تیزر تبلیغاتی و استفاده از تکنیک های روانشناسی
تیزر تبلیغاتی به عنوان ابزاری قدرتمند در دنیای بازاریابی، نقشی کلیدی در جذب مخاطب و افزایش فروش ایفا می‌کند. در این میان، استفاده از تکنیک های روانشناسی می‌تواند به طور چشمگیری بر اثربخشی تیزرها و رسیدن به اهداف بازاریابی بیفزاید.
در این مقاله، به بررسی چند تکنیک روانشناسی پرکاربرد در تیزر تبلیغاتی می‌پردازیم و نحوه استفاده از آنها را برای جلب توجه و ترغیب مخاطب به شما آموزش می‌دهیم.
1. تعلیق:
ایجاد حس تعلیق در تیزر، یکی از موثرترین روش‌ها برای جلب توجه مخاطب و ترغیب او به دنبال کردن داستان تا انتها است. این کار را می‌توان با استفاده از تکنیک‌هایی مانند:
- شروع تیزر با یک سوال یا چالش
- به نمایش گذاشتن تصاویر یا صحنه‌های رمزآلود
- استفاده از موسیقی متن هیجان‌انگیز
انجام داد.
نمونه: تیزر “همیشه با هم” ایرانسل با به تصویر کشیدن سکانس‌های کوتاه و مرموز در ابتدای تیزر، حس تعلیق را در مخاطب ایجاد می‌کند و او را ترغیب می‌کند تا به دنبال کشف راز داستان باشد.
2. کنجکاوی:
برانگیختن حس کنجکاوی در مخاطب، راهی دیگر برای جذب توجه و جلب نظر او به تیزر است. این کار را می‌توان با استفاده از تکنیک‌هایی مانند:
- طرح یک سوال جذاب در ابتدای تیزر
- استفاده از تصاویر یا صحنه‌های ناآشنا
- فاش کردن تدریجی اطلاعات در طول تیزر
انجام داد.
نمونه: تیزر “طعم واقعی زندگی” نوشابه کوکاکولا با به تصویر کشیدن لحظات شاد و پرنشاط در ابتدای تیزر، حس کنجکاوی مخاطب را برمی‌انگیزد و او را ترغیب می‌کند تا ببیند که چگونه این محصول می‌تواند به او در تجربه چنین لحظاتی کمک کند.
3. احساسات:
استفاده از احساسات در تیزر، یکی از قدرتمندترین روش‌ها برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب و ترغیب او به خرید محصول یا استفاده از خدمات است. این کار را می‌توان با استفاده از تکنیک‌هایی مانند:
- به تصویر کشیدن داستان‌های عاطفی
- استفاده از موسیقی متن احساسی
- تمرکز بر مزایای عاطفی محصول یا خدمات
انجام داد.
نمونه: تیزر “خیریه عیاران” با نام “آینده روشن” با به تصویر کشیدن داستان‌های عاطفی از زندگی کودکان نیازمند، حس همدردی و نوع‌دوستی را در مخاطب برمی‌انگیزد و او را به کمک به این کودکان ترغیب می‌کند.
4. اعتبار:
افزایش اعتبار تیزر و برند، یکی از عوامل کلیدی در جلب اعتماد مخاطب و ترغیب او به خرید است. این کار را می‌توان با استفاده از تکنیک‌هایی مانند:
- استفاده از نظرات مشتریان راضی
- معرفی متخصصان و افراد مشهور
- نمایش گواهینامه‌ها و افتخارات
انجام داد.
نمونه: تیزر “اپل واچ” اپل با استفاده از نظرات متخصصان و کارشناسان
5. فراخوان به اقدام:
درج یک فراخوان به اقدام واضح و شفاف در تیزر، به مخاطب می‌گوید که بعد از دیدن تیزر چه کاری باید انجام دهد. این کار را می‌توان با استفاده از تکنیک‌هایی مانند:
- دعوت به بازدید از وب‌سایت
- ارائه کد تخفیف
- درج شماره تلفن یا آدرس
انجام داد.
نمونه: تیزر “پپسی مکس” با درج جمله “همین الان پپسی مکس خود را بخرید” در انتهای تیزر، مخاطب را به خرید این محصول ترغیب می‌کند.
نکات مهم در استفاده از تکنیک های روانشناسی:
- استفاده از تکنیک های روانشناسی باید متناسب با مخاطب و هدف تیزر باشد.
- استفاده بیش از حد از تکنیک های روانشناسی می‌تواند نتیجه عکس داشته باشد و مخاطب را از تیزر دور کند.
- در کنار استفاده از تکنیک های روانشناسی، باید به کیفیت محتوا و ساخت تیزر نیز توجه کرد.
با استفاده از تکنیک های روانشناسی به طور صحیح و اصولی، می‌توانید تیزرهای تبلیغاتی جذاب و اثربخشی بسازید که به شما در رسیدن به اهداف بازاریابی‌تان کمک می‌کنند.
کلمات کلیدی:
- تیزر تبلیغاتی،روانشناسی، تکنیک های روانشناسی تعلیقی، کنجکاوی، احساسات، اعتبار، فراخوان به اقدام، مخاطب، هدف تیزر، کیفیت محتوا، بازاریابی
