چرا بسیاری از تیزرهای ایرانی به یاد نمی‌مانند؟
مقدمه
صنعت تبلیغات در ایران، مسیری پر فراز و نشیب را طی کرده است. در حالی که شاهد پیشرفت‌های تکنیکی و بصری در این زمینه هستیم، اما هنوز هم بسیاری از آنها در جلب توجه و ماندگاری در ذهن مخاطب، ناکام می‌مانند. در این مقاله، به بررسی 4 دلیل کلیدی برای این ناکامی می‌پردازیم:
1. فقدان ایده مرکزی:
یکی از مهم‌ترین ضعف‌ها، فقدان یک ایده مرکزی جذاب و به یاد ماندنی است. ایده‌ای که بتواند در ذهن مخاطب رسوخ کند و او را به انتخاب محصول یا خدمات مورد نظر ترغیب کند.
مثالی از یک ایده مرکزی قوی:
در تیزر معروف پپسی، پسر نوجوانی با چالشی برای تهیه نوشابه مورد علاقه خود مواجه می‌شود. او با خلاقیت و تلاش، این چالش را پشت سر می‌گذارد و به هدف خود می‌رسد. این داستان کوتاه و جذاب، به همراه تصاویری گیرا، در ذهن مخاطب ماندگار می‌شود و برند پپسی را با خلاقیت و تلاش پیوند می‌دهد.
2. بازی‌های ضعیف:
بازی ضعیف بازیگران و هنروران، یکی دیگر از ایرادات رایج است. به دلیل محدودیت‌های فرهنگی و عدم حضور بازیگران حرفه‌ای در این عرصه، شاهد بازی‌های تصنعی و غیرقابل قبولی هستیم که به جای جذب مخاطب، او را از داستان دور می‌کند.
3. عدم تناسب محتوا و فرم:
در حالی که تکنیک و جلوه‌های بصری در بسیاری از کارها پیشرفت قابل توجهی داشته است، اما گاه شاهد عدم تناسب میان محتوا و فرم هستیم. استفاده بیش از حد از جلوه‌های ویژه و تصاویر پرزرق و برق، می‌تواند محتوا و پیام اصلی را تحت شعاع قرار دهد.
4. استفاده نامناسب از ترانه:
استفاده از ترانه می‌تواند ابزاری موثر برای ماندگاری در ذهن مخاطب باشد. اما انتخاب ترانه‌ای نامناسب با محتوا، یا استفاده از شعری ضعیف و آهنگ ناموزون، نتیجه‌ای عکس خواهد داشت و به جای جذب مخاطب، او را از کار دور می‌کند.
راه حل چیست؟
برای ارتقای کیفیت کارها و افزایش ماندگاری آنها در ذهن مخاطب، توجه به نکات زیر ضروری است:
- تمرکز بر ایده مرکزی جذاب و به یاد ماندنی
- استفاده از بازیگران حرفه‌ای و کاربلد
- تناسب محتوا و فرم
- انتخاب ترانه‌ای مناسب با محتوای تیزر
با ارتقای سطح کیفی، شاهد افزایش اثربخشی تبلیغات و رونق کسب و کارها در ایران خواهیم بود.
#تبلیغات #شرکت های تبلیغاتی
